7月7日，知名媒体南方都市报刊登一则整版创意广告。该广告以红蓝色为主背景，配以极简的“7迹体”(7年、7月、7小时，7迹，整版广告一直在强化“7”，加上刊登日期7月7日，不禁引人遐想)文字说明，整体风格形成极强的视觉感染力、冲击力和简约大气之风。
没错，这就是以“红蓝”色闻名化妆品行业的幸美(幸美股份)风。
近年来，推行极致大单品战略的幸美股份以及旗下主力品牌植美村，不仅在产品上花重金搞研发保品质，在品牌营销上更是轮番地推陈出新。
比如，2014年植美村以1070万元的天价拍得当时正值收视巅峰时期的《中国好声音》总决赛单条60秒广告，创下营销史上各种之“最”。又比如，今年4月，植美村携手100位网红达人举办了一场以《100位网红带你出游》为主题的品牌线上促销活动，并霸屏直播，成为行业内最早挖掘网红价值并在网红经济中吃螃蟹的品牌。
而此次植美村推出整版南都“7迹体”创意广告，更是有备而来。据品观网了解，该版广告只是植美村此次“7迹”营销的前奏。
据悉，7月17日是植美村一年一度的消费者日，配合7迹底妆系列上市，7月13日，植美村将先在唯品会做线上首发，并邀请颇具人气的跑蓝大咖王祖蓝，在首发当天亲临现场献唱，同时辅以唯品会、美拍等多个平台进行同步直播。
“从网红经济到明星直播，从PC到移动，从秀场打赏到垂直领域的变现，网络直播越来越火，且呈现出谁直播谁火，谁直播谁上头条的趋势。”一直以来，幸美股份执行总裁李佳都时刻关注时尚趋势走势，同时也对营销模式创新所带来的真实价值变现颇为在意。
熟悉李佳的人都知道，她不会错过任何一个有创新营销潜力的机会点挖掘，也不会浪费任何一次用真金白银真实投入所带来的效果变现。
此次植美村“7迹”营销活动即是如此。以王祖蓝为例，目前王祖蓝仅微博就拥有1700万粉丝，加上唯品会、植美村，三方粉丝合计2400万左右。通过微博、微信同步预告，植美村7.13直播信息将直接精准传递到三方粉丝阵营，并进一步发酵。
据植美村品牌负责人透露，7.13活动当天，主办方还将特意安排50名粉丝亲临现场为偶像捧场。王祖蓝不仅可以通过弹幕与粉丝在线互动，更能现场同粉丝零距离接触，大大提升活跃度和活动影响力。
世界如此喧嚣，注意力何其稀少。在未来，消费者注意力在哪，商业价值就在哪。
一个事件广告，外加一场明星直播，在注意力经济如此稀缺的当下，植美村又将在短时间内获取超过2400万粉丝的眼球注意力。这一次，行业等待植美村创造7迹。
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