国婵真集团创始人。1966年毕业于成均馆大学药学院。1984年创立婵真化妆品公司，将其打造为专业一流的基础化妆品公司，多次获韩国企业家大奖。
“好慈祥的老爷爷!”
“有创始人作背书值得信赖!”
2015年12月22日，中国跨境电商波罗蜜全球购APP手机网络视频上，正在直播一位穿着白大褂的老先生，笑容可掬地介绍手中的婵真“青蛙博士”面霜。弹幕满屏飞。这位网友口中的“慈祥老爷爷”，就是韩国婵真集团创始人、会长金光石先生。
“我是线下时代的人”
首尔江南区的大街小巷，“整形”招牌称得上鳞次栉比，妆容精致的韩国姑娘个个肤如凝脂。
随机问问，“婵真，当然听过，老牌子了，也许妈妈更熟悉吧”，“挺好用啊，不过现在大家都喜欢各种牌子混着用。”
婵真是韩国基础护肤国民品牌，已经出口40个国家，进入中国也已经有25年。“只做基础护肤品”并非说说而已，32年来，婵真一直没有涉足彩妆。
“我们是中小企业，与太平洋、LG等大企业的产品和广告正面冲突是不明智的。专注一个领域持续迭代，忠实履行优秀品质才是产品生命的根本。”说到底，是金光石对自己的基础护肤品很自信。
20世纪80年代初，韩国化妆品市场上有十大公司，打算入行的金光石去一一拜访，都被劝阻—“不要蹚这浑水了!化妆品是时尚产业，得靠大量广告费来砸。” 但不信邪的金光石硬是用“样品”蹚出了一条路。免费试 用样品是婵真独特的营销策略。“今年我们计划在中国每月发放700万个试 用装。”金光石始终认为，顶级品牌不是广告捧出来的。“百闻不如一见，一见不如一用。我对婵真的产品有足够信心，否则顾客试 用后绝不会去买产品。”
“婵真”的韩语本意是“真的很好”。公司初创时期的主力产品按 摩霜，畅销十年，以至于公认“按 摩霜=婵真”，是婵真从小作坊变成专业化妆品公司的头号功臣。
婵真有一间满满当当的“荣誉陈列室”，照片从黑白变成彩色，主角也从中年步入老年。接见金光石的总统换了好几茬，但他仿佛施展了“冻龄术”，78年的光阴 不过让脸部略显松弛，额头出现细细的皱纹，不大的眼睛却始终有神。很难想象，这位78岁的老人依然坚持每天早晨3点20分起床，做一个小时的晨祷，4点 50分去教会。4389次，除了做记录，他还坚持写日记。
亲自为顾客和代 理商讲座这件事，金光石也坚持了二十多年。药剂师出身的他责无旁贷，“再没有人比我自己更适合去做讲座了。”从每年60多次到每周3次，每个讲座的早晨， 他都会站在工厂门口亲自迎接客人。在他看来，创始人做讲座是分内之事。“如果一味只说产品好，客人会起逆反心理。”只有从皮肤专业知识原理上真诚讲述，事 后再结合参观工厂生产线，客人才会觉得真的不错。金光石把讲座(seminar)视为继样品战略之外的第二个S 营销战略。
讲座和参观有时会带来意想不到的结果。婵真产品进入航空机内免税店的契机，就源于1994年6月韩亚航空的会长夫人参加的那场讲座。1998年经济危机， 韩元贬值，航空公司用婵真产品替代高价进口化妆品，这让婵真股价嗖嗖上升。而婵真被约旦王室摆上梳妆台，也是约旦大使参观婵真工厂的结果。
至于第三个S服务(Servise)，听上去更不出奇。但服务比拼的是细致入微的程度以及持久度。婵真底楼有30张美容床，就是践行先服务后销售概念的皮肤专门护理中心(CST)。4年来，大约有四五万人做过顶级产品婵伊雪的体验。
但毕竟时代不同了。移动互联时代的消费者，对这三个S还买账吗?
“我是线下时代的人，”金光石直面自己的局限，“现在是线上时代，信息以光速传播扩散。我不懂，所以要全权交给懂的人处理。”这个有着30多年历史的老牌 护肤品企业直到去年才成立了市场部，但动作比较迅速。目前，它在中国线上销售的合作伙伴共有4个。其中阿里巴巴投资了1200亿韩元(约6.8亿人民币) 的天猫“丽人丽妆”即将成为婵真线上销售总代，年销量预估在100亿韩元(约5700万人民币)以上。
而开头的一幕，也是金光石努力联结时代的举动。“坦白说，中国互联网的进步让人惊讶，顾客可以用自己的手机看到我，甚至还可以和我对话。” 为了面向年轻人，婵真还专门开设了“青蛙博士”的全新产品线。
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