revlon是什么牌子 露华浓属于几线品牌

相对于其他国际知名的化妆牌子来说，revlon在中国市场的知名度并不是那么高，很多人并不知道revlon是什么牌子。这可能与revlon跟中国市场水土不服有关，也直接导致了revlon以退出中国惨淡收场。但不管怎么样，revlon还是一个值得我们去了解的牌子。

露华浓的由来

Revlon是1932年，查尔斯·郎佛迅在美国纽约创立的一个牌子，其产品包装彩妆品、护肤品、香水、指甲油、个人护理等，事业遍及欧洲、美洲、亚洲的各个国家。虽然有着悠久的历史，但Revlon进入中国却是1962年才开始的。为了拉近与中国消费者的距离，Revlon在进入大中华区的时候使用了“露华浓”这个富有诗意的名字，这三个字来自于唐朝诗人李白献给杨贵妃的一首《清平调》：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。当时的人们绝对想不到，在经历了一个世纪之后，Revlon会以一种暗淡的姿态离开中国。

Revlon的指甲油革命

说到Revlon是什么牌子，就不得不提其最具代表性的产品——指甲油。上世纪30年代，Revlon首次将指甲油导入市场。它的创始人发明了一种特别的技术，用颜料代替染料制作出色泽艳丽而不透明的指甲颜色，并调配出了前所未有的缤纷色彩。1939年，查尔斯·郎佛迅在偶然间得到一个时尚灵感：让唇膏的颜色与指甲油的颜色相匹配。正是这一突破性的概念让Revlon在此后的日子里享负盛名。它让人们对于美甲的需求从美容院转到化妆品专柜中，从而促进了Revlon集团的业务发展。

Revlon的香水魅力

和指甲油一样，香水也是Revlon典型的代表作之一，相信很多人都是通过香水知道Revlon是什么牌子的。各种成功的香水系列让Revlon在40亿美元的香品市场上稳居第一。它的成功之处绝不仅仅在于香水本身，还有它独特的香水时尚概念。

Revlon深知香水对于女性生活的重要性，它在设计每一种新香水之前，都会首先调查女性价值观、理念和生活方式的变化，并首创了“生活方式”香水——查利。查利诞生的时期正是妇女追求平等、独立、勇敢的时期，所以以“独立生活方式”为宣言的它自然就成为当时最畅销的香水。随着时代的发展，Revlon的香水定位也在不断更新，Revlon香水的名字常常能体现这一点，比如鸢尾琼秀、西亚拉、坏蛋、猜、永难忘怀、快乐、美丽、永恒等。Revlon香水，卖的不仅仅是一种香氛，更是一种浓厚的文化气息。

Revlon为何与中国水土不服

2013年，Revlon官方宣布将于2014年正式停止中国市场的运营。有业内人士分析认为，Revlon在中国之所以以这样的结局收场，与其渠道有莫大的关联。Revlon采取的是严格的工厂零库存制度，要求代理商小心订货，这直接导致了柜台缺货、货品不全的现象。而且，Revlon的产品定位较为模糊，在彩妆和护肤上的渠道并无明显区分，产品线较为混乱。

归根结底，是Revlon对中国市场并没有足够重视，许多最新的信息、产品、活动、政策无法第一时间在中国同步，专柜门面也无法下达省会以下的城市。在中国本土化方面，Revlon除了名字以外，并没有其他太多的努力，比如缺少广告和活动推广。诸多原因加之在一起，Revlon退出中国市场也是必然之事。

露华浓